Bagaimana Raksasa Kopi Adakah Kajian Kes yang Hebat untuk Nilai Francais
Sejarah Francais Starbucks
The Starbucks Coffee Company membuka kedai pertamanya di Pasar Pike Place Seattle pada tahun 1971. Lebih kurang sedekad kemudian, Howard Schultz menjadi pengarah pemasaran runcit kopi dan pemasaran. Selepas lawatan ke Milan pada tahun 1983, Schultz menyedari kemungkinan 'budaya kopi' di Amerika Syarikat. Dia fikir francais Starbucks boleh menjadi instrumen untuk membawa budaya ini. Dia memujuk pengasas asal syarikat untuk menguji konsepnya di lokasi baru di pusat bandar Seattle. Hasilnya mengubah arah syarikat, dan landskap pengguna, selama-lamanya.
Schultz dan sekumpulan pelabur tempatan membeli aset syarikat kopi dan secara rasmi menukar namanya kepada Starbucks. Terdapat hanya tujuh lokasi pada masa itu. Berikutan pelancaran katalog pesanan pesanan yang berjaya, penubuhan hubungan dengan Barnes dan Nobles, dan IPO tahun 1992 yang berjaya, syarikat itu memulakan satu rancangkan hebat yang akan memunculkan jumlah kedai hingga lebih daripada 5,886.
Faktor-faktor yang Membuat Francais Starbucks Terendah
Dalam istilah yang paling mudah, nilai francais merujuk kepada populariti jenama atau perkhidmatan tertentu dalam minda pengguna. Pelabur terkenal Warren Buffett memberitahu kami bahawa salah satu cara yang paling cepat dan paling berkesan untuk menentukan nilai francais adalah menanyakan kepada diri sendiri apakah anda bersedia menyeberang jalan atau membayar harga yang lebih tinggi untuk jenama tertentu.
Adakah bar coklat Hershey bernilai lima sen lebih daripada bar generik? Dalam kes kami, adakah jenama 'Starbucks' cukup bernilai untuk mendorong pengguna dari pesaing dan membayar lebih banyak untuk produk itu?
Saya boleh bersaksi secara peribadi bahawa ia adalah. Setahun yang lalu, saya mendapati diri saya memandu di lampu suluh Pennsylvania. Separuh lalu melalui kerajaan, saya melihat iklan untuk Starbucks di perhentian lebuh raya. Kereta itu segera ditarik balik. Dalam semua kejujuran, saya tidak akan berhenti jika bukan untuk syarikat itu. Itulah francais pengguna!
Nilai Francais Starbucks Tinggi Menuju Hasil Kewangan Cemerlang
Ini muhibah pengguna semua hasil dalam satu perkara - prestasi yang hebat. Melihat cepat ke dalam penyata kewangan mendedahkan bahawa menjual kopi dengan nama jenama yang kuat boleh menjadi sangat menguntungkan. Dari 1997 hingga 2014, pendapatan meningkat daripada $ 975,389,000 kepada lebih daripada $ 16,447,800,000. Bilangan kedai telah turun dari 1,400 kepada 10,713. Jualan kedai yang setanding telah meningkat dengan lonjakan yang setanding. Syarikat mengekalkan tahap hutang jangka panjang yang sangat rendah. Pemegang saham yang mengiktiraf nilai francais Starbucks awal telah mendapat ganjaran yang besar untuk kesabaran dan kepercayaan mereka dalam perniagaan yang mendasari.
Harga Masih Perkara
Adalah penting anda mengingati kehadiran francais pengguna yang kuat semata-mata tidak boleh menyebabkan pelaburan segera. Jika anda membayar harga yang terlalu tinggi untuk perniagaan yang sangat baik, anda mungkin akan berakhir dengan keputusan yang mengerikan. Dengan Starbucks, pertumbuhan itu sangat mengagumkan yang pelabur telah undervalued berbanding dengan nilai intrinsik Back pada tahun 2012, saya melakukan kajian kes pada blog peribadi saya menunjukkan bagaimana pelaburan $ 100,000 dalam IPO akan dilakukan. Hari-hari ini, angka-angka semakin gila. Dengan dividen yang dilaburkan semula , pada September 2015, $ 100,000 anda akan berkembang menjadi $ 9,192,815 yang mengagumkan dengan kadar pertumbuhan tahunan kompaun sebanyak 21.47%. Hari ini, anda akan mengutip lebih daripada $ 103,500 dalam dividen tunai setiap tahun.
* Nota Penjelasan Mengenai Nilai Francais Starbucks:
Saya telah menerima beberapa e-mel dari pembaca yang keliru mengenai perbezaan antara pelaburan dalam francais dan nilai francais.
Francais adalah perniagaan yang menjual hak untuk menggunakan nama, tanda dagangan, dan produknya kepada pemilik perniagaan individu untuk membuka dan mengendalikan perniagaan di bawah nama syarikat.
Nilai francais, sebaliknya, adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan keinginan produk kepada pengguna. Ia sama sekali tidak ada kaitan dengan perniagaan francais. Starbucks bukan francais, tetapi ia mempunyai nilai francais yang signifikan.
* Artikel ini pada asalnya ditulis pada 23 April 2003 dan dikemas kini dengan angka yang lebih baru pada 21 September, 2015.